Le fonctionnement du RTB

Le RTB ou le real -time bidding est un terme anglais désignant un protocole d’automatisation d’achat d’espace publicitaire digital sur les plateformes d’ad-exchange. C’est une désignation technique qui est difficile à comprendre. Pour vous aider à mieux cerner ce que c’est que le RTB, nous vous invitons à poursuivre l’article.

On peut définir le real -time bidding comme des enchères publicitaires en temps réel en français. Ils découlent du jargon du marketing programmatique. Il est très utilisé lorsqu’on parle d’ad-exchange. Si l’on se réfère à cette traduction, on peut dire que le RTB est une fonctionnalité permettant de donner, en temps réel, un emplacement publicitaire à un client qui est un annonceur. Il permet aussi d’en définir le prix selon la taille de celui-ci, de la localisation, de la situation de la page sur laquelle il est placé et du moment auquel il apparaîtra.

Le principe de fonctionnement du real -time bidding

C’est grâce au real -time bidding qu’on va déterminer l’annonceur qui gagnera la place. Pour arriver à ceci, le système va se baser sur les cookies et les adresses IP des annonceurs qui feront leurs offres. L’ensemble du processus de transaction va se faire automatiquement. Les cookies sont les éléments de base de cette campagne publicitaire et il y a même des agences qui collaborent avec les plateformes d’ad-exchange pour analyser ces cookies afin de mieux cibler les internautes. L’adresse IP, par contre, va permettre de les déterminer et dans la collection, les agences retiennent plus les entreprises que les particuliers.

Comment marche le real -time bidding sur une plateforme d’ad-exchange ?

Sur une plateforme d’ad-exchange, les transactions ne se font pas manuellement : il n’y aura donc pas d’acheteur qui écrira au vendeur pour proposer son offre. Grâce au RTB, il va pouvoir décrire le périmètre de l’inventaire média et de le mettre en vente. De leur côté, les acheteurs vont passer par des logiciels d’achats avec des systèmes d’enchères pour pouvoir acheter. Le RTB permet un achat en temps réel d’un emplacement publicitaire rémunéré à l’affichage.

Des transactions transparentes

Si les acheteurs privilégient les ad-exchanges optant pour le RTB, c’est à cause de la transparence des opérations. Même s’ils vont acheter plus cher un emplacement, cette transparence est importante. Un emplacement publicitaire peut se vendre en quelques fractions de seconde, car tout le processus est automatisé. Il pourra éventuellement voir qui a obtenu la place. Il ne sera plus obligé d’attendre qu’elle se libère, car s’il n’obtient pas celle qu’il a visée, d’autres lui seront proposées et il sera directement intégré au mécanisme d’enchères.

Le DSP et le SSP

Pour automatiser ce processus, les plateformes d’ad-exchange ont recours à des logiciels. De leur part, les acheteurs comme les annonceurs peuvent passer par d’autres logiciels pour optimiser la transaction. Pour l’acheteur, il peut se fier à un logiciel d’achat nommé DSP ou Demand Side Plateforms. Ce dernier lui permettra d’intégrer ses campagnes et de définir ses audiences cibles. Pour l’annonceur, le logiciel qui lui offrira la facilité à la transaction est le SSP ou le Sell Side Plateform. Ce dernier permet de vendre son inventaire à un coût minimum indiqué et d’émettre la liste des annonceurs acceptés.